¿Cuánto cuesta la publicidad online?
Cuánto cuesta anunciarse en instagram
El lanzamiento de campañas publicitarias suele requerir mucho conocimiento y comprensión de detalles sutiles. Hay muchos factores que pueden influir en el éxito de la campaña, pero la mayoría de ellos suelen depender de una cosa clave: el presupuesto de la campaña publicitaria. En este artículo, vamos a echar un vistazo a los costes de la publicidad en línea para diferentes canales y campañas, así como a compartir algunas ideas sobre la planificación y distribución de la campaña.
Lo primero que hay que recordar sobre los costes de la publicidad web es que el presupuesto depende en gran medida de las necesidades específicas de la empresa, por lo que las cifras exactas variarán de un caso a otro. Aun así, podemos obtener una visión general analizando y comparando los precios medios de la publicidad online, que luego podrás aplicar a tus campañas en función de tus objetivos específicos y de los recursos disponibles.
En lo que respecta a los precios medios de los anuncios, la métrica más general es el presupuesto publicitario mensual o el gasto en publicidad. Dependiendo de la estrategia de marketing, a algunos les resulta más conveniente contabilizarlo de forma semanal, diaria o anual para obtener una imagen más general. Pasemos ahora a los ejemplos reales.
Costes de publicidad en las redes sociales
A diferencia de un producto básico como un galón de leche, es posible que no quiera pagar la menor cantidad posible por su marketing digital. El marketing digital de bajo presupuesto tiene muchas desventajas: la baja efectividad y la baja calidad son los dos problemas más importantes. No tiene sentido pagar nada si no es efectivo.
Aquí en Array Digital, atendemos a clientes de empresa a consumidor (B2C) en un negocio relacionado con los servicios. Nuestros precios se basan en las necesidades de la mayoría de nuestros clientes para la mayoría de las situaciones. Pero los precios específicos varían de un cliente a otro porque sus necesidades también varían.
En particular, muchas empresas utilizan un porcentaje de sus ingresos para establecer la cantidad que gastarán en marketing. Sin embargo, hay una gran variación entre los sectores y las empresas en cuanto a la cantidad exacta que se debe reservar.
Lo que descubrieron fue que los porcentajes destinados a marketing y publicidad variaban según el sector y otros factores. Lo más interesante es que las cantidades varían mucho en función de si los clientes de una empresa son consumidores u otras empresas, y si la empresa vende productos o servicios.
Cómo funciona la publicidad en línea
Hay muchas formas de publicitar tu negocio de forma estratégica. Cuando empiece, piense a quién quiere llegar. Pregúntese «¿A qué grupo demográfico me dirijo?» y «¿Cómo puedo colocar mi oferta de productos o servicios frente a mi objetivo?».
La respuesta es ver dónde pasa más tiempo su grupo demográfico objetivo en Internet. Investiga los canales de redes sociales que más frecuentan y las palabras clave más buscadas. Puedes tomar esta información y trasladarla al marketing orgánico y de pago.
Una puja es la cantidad máxima de dinero que estás dispuesto a pagar por la acción deseada en tu anuncio. Si suena como una subasta, es porque es una subasta. Las redes publicitarias tienen una cantidad limitada de espacio publicitario, y para determinar si sus anuncios se muestran o no a su público objetivo, realizan una subasta para ver cuánto está dispuesto a pagar cada anunciante por el espacio publicitario.
Cada red publicitaria sólo le hará pagar la cantidad más baja posible para ganar la puja. En este ejemplo, usted podría estar dispuesto a pagar 10 dólares, pero en realidad, sólo tendrá que pagar 5,01 dólares para ganar la puja. Ganar esta «subasta», además de la calidad general de sus anuncios, determinará cómo se muestran sus anuncios en las diferentes redes publicitarias.
¿Cuánto cuesta la publicidad de un sitio web?
Cada año, en la Encuesta CMO, se pregunta a los principales responsables de marketing cómo se espera que cambie su gasto en marketing en el próximo año. En gran parte, los presupuestos de marketing se mantuvieron relativamente constantes o aumentaron en comparación con el año anterior para la mayoría de los participantes. Luego, una pandemia mundial golpeó, y prácticamente todo cambió como lo conocíamos.
Sin embargo, la última encuesta de agosto de 2021 mostraba que el crecimiento del gasto en marketing volvía a niveles similares a los de antes de la pandemia, con una proyección aún más optimista de que el crecimiento en los próximos 12 meses podría superar con creces cualquier año de la última década.
Los presupuestos de marketing como porcentaje del presupuesto general de las empresas se han mantenido bastante estables durante los últimos años, como se muestra en el siguiente gráfico. Se prevé que los presupuestos de marketing como porcentaje de los presupuestos de las empresas alcancen el 12,1% en 2021, según la Encuesta de CMO de agosto de 2021.
Sin embargo, la encuesta mostró una caída en el porcentaje de ingresos que el presupuesto de marketing representó. Tras alcanzar un máximo del 13,2% de los ingresos de la empresa, descendieron al 8,6% en el informe de agosto de 2021. Se considera que esto es un reflejo del aumento de los ingresos de las empresas que superó el gasto en marketing durante este período de inflación y las continuas consideraciones de oferta y demanda.